,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時19分28秒,#,我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營現(xiàn)狀淺析,系別：科技傳播與科技政策系,姓名：王 立,導(dǎo)師：王希華 林愛兵,前言,我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)的資本運,營,營作為一,種,種經(jīng)營,手,手段是,傳,傳媒順,應(yīng),應(yīng)市場,發(fā),發(fā)展的,必,必然現(xiàn),象,象，是,隨,隨著我,國,國市場,經(jīng),經(jīng)濟(jì)體,制,制的建,立,立和完,善,善而逐,步,步發(fā)展,起,起來的,。,。本論,文,文從媒,介,介經(jīng)濟(jì),學(xué),學(xué)的角,度,度出發(fā),，,，用理,論,論研究,和,和實例,分,分析相,結(jié),結(jié)合的,方,方法，,對,對我國,傳,傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運,運營的,動,動因、融資渠,道,道、贏利能,力,力進(jìn)行系,統(tǒng),統(tǒng)的研,究,究，對,傳,傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運,運營提,出,出了前,瞻,瞻性的,政,政策取,向,向建議,。,大綱,我國傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運,營,營的概,念,念界定,及,及發(fā)展,歷,歷程,我國傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運,營,營的動,因,因,我國傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運,營,營現(xiàn)狀,剖,剖析,對我國,傳,傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運,運營的,思,思考,我國傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運,營,營的概,念,念界定,及,及發(fā)展,歷,歷程,傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運,運營的,基,基本概,念,念,傳媒,：,：主要,是,是指報,刊,刊、電,視,視、新,聞,聞網(wǎng)站,等,等目前,參,參與資,本,本運營,活,活動比,較,較活躍,的,的以傳,播,播新聞,為,為主的,傳,傳媒,。,。,資本運,營,營：通,過,過流動,、,、兼并,、,、重組,、,、參股,、,、控股,、,、交易,、,、轉(zhuǎn)讓,、,、租賃,等,等途徑,對,對各種,要,要素進(jìn),行,行優(yōu)化,配,配置，,并,并實現(xiàn),最,最大限,度,度的增,值,值。,傳媒的,資,資本運,營,營，就,是,是指傳,媒,媒以自,有,有資產(chǎn),和,和社會,資,資金為,主,主要運,作,作對象,，,，將可,用,用于經(jīng),營,營的要,素,素(包,括,括有形,資,資本和,無,無形資,本,本)，,通,通過流,動,動、兼,并,并、重,組,組、參,股,股、控,股,股、交,易,易、轉(zhuǎn),讓,讓、租,賃,賃等途,徑,徑進(jìn)行,優(yōu),優(yōu)化配,置,置，實,現(xiàn),現(xiàn)資本,增,增值。,我國傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運,營,營的概,念,念界定,及,及發(fā)展,歷,歷程,我國,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運,運營,分,分類,傳媒,投,投資,向,向媒,體,體產(chǎn),業(yè),業(yè)投,資,資與,向,向其,它,它行,業(yè),業(yè)投,資,資,傳媒,融,融資,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),用,用自,身,身的,有,有形,資,資產(chǎn),或,或無,形,形資,產(chǎn),產(chǎn)在,市,市場,上,上吸,納,納資,金,金,我國,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運,運營,的,的動,因,因,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),生,生存,與,與發(fā),展,展需,要,要大,量,量資,金,金支,持,持,傳媒,進(jìn),進(jìn)入,買,買方,市,市場,、,、資,本,本運,營,營是,適,適應(yīng),同,同行,業(yè),業(yè)競,爭,爭的,需,需要,國際,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),大,大環(huán),境,境的,影,影響,我國,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運,運營,現(xiàn),現(xiàn)狀,剖,剖析,傳媒,進(jìn),進(jìn)入,資,資本,市,市場,途,途徑,解,解析,證券,市,市場,融,融資,子公,司,司直,接,接上,市,市,子公,司,司控,股,股上,市,市,上市,公,公司,投,投資,媒,媒體,合作,經(jīng),經(jīng)營,引,引資,資本,投,投資,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),，,，并,控,控制,收,收益,資本,買,買斷,一,一段,時,時間,的,的經(jīng),營,營權(quán),資源,置,置換,我國,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運,運營,現(xiàn),現(xiàn)狀,剖,剖析,傳媒,進(jìn),進(jìn)入,資,資本,市,市場,途,途徑,解,解析,境外,資,資本,介,介入,投資,控,控股,式,式,兼并,收,收購,式,式,品牌,合,合作,與,與節(jié),目,目交,換,換,外圍,滲,滲透,傳媒,的,的新,聞,聞網(wǎng),站,站商,業(yè),業(yè)模,式,式的,融,融資,方,方式,我國,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運,運營,現(xiàn),現(xiàn)狀,剖,剖析,資本,介,介入,傳,傳媒,的,的運,營,營狀,況,況個,案,案分,析,析,下面,將,將對,一,一家,財,財經(jīng),類,類報,紙,紙的,資,資本,運,運營,進(jìn),進(jìn)行,較,較為,深,深入,的,的剖,析,析，,通,通過,剖,剖析,可,可以,發(fā),發(fā)現(xiàn),資,資本,介,介入,媒,媒體,后,后媒,體,體本,身,身發(fā),生,生的,變,變化,，,，能,夠,夠比,較,較清,晰,晰的,看,看到,資,資本,投,投資,傳,傳媒,后,后的,運,運營,方,方法,，,，看,到,到資,本,本對,傳,傳媒,的,的增,值,值考,慮,慮。,該報,紙,紙是,一,一張,因,因經(jīng),營,營不,善,善而,虧,虧損,多,多年,的,的行,業(yè),業(yè)報,紙,紙。,其,其主,管,管宣,傳,傳部,為,為改,變,變其,經(jīng),經(jīng)營,現(xiàn),現(xiàn)狀,，,，2000年10,月,月與,資,資本,方,方達(dá),成,成協(xié),議,議，,以,以資,本,本方,控,控制,報,報紙,的,的收,益,益權(quán),為,為條,件,件獲,得,得三,年,年吸,納,納9800,萬,萬元,資,資金,。,。2001年4月,該,該報,在,在獲,得,得啟,動,動資,金,金后,，,，經(jīng),過,過重,新,新定,位,位包,裝,裝后,，,，以,一,一份,報,報道,政,政經(jīng),為,為主,的,的財,經(jīng),經(jīng)類,報,報紙,重,重新,面,面世,。,。,我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運營,現(xiàn),現(xiàn)狀剖析,該報2001年2003年資金,投,投入分配計,劃,劃,資本作用下,資,資金分配的,重,重要變化,加大對發(fā)行,，,，即產(chǎn)品的,銷,銷售投入,重視對人力,資,資源的投入,增強(qiáng)對報紙,品,品牌的投入,投資圍繞傳,媒,媒的核心贏,利,利能力，弱,化,化對衍生行,業(yè),業(yè)的投入,年 份,人力成本,設(shè)備投入,發(fā)行投入,品牌推廣,辦公費用,總 計,2001,800,400,1500,300,500,3500,所占比例,23%,11%,43%,8.5%,14.5%,100%,2002,900,50,1600,50,400,3000,所占比例,30%,1.75%,53%,1.75%,13.5%,100%,2003,1000,50,1800,50,400,3300,所占比例,30%,1.5%,55%,1.5%,12%,100%,我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運營,現(xiàn),現(xiàn)狀剖析,該報2001年2003年收入,計,計劃,資本作用下,收,收入與傳統(tǒng),媒,媒體的不同,廣告收入的,絕,絕對值增長,，,，但增長幅,度,度呈下降趨,勢,勢,發(fā)行收入下,降,降趨勢明顯,其它收入增,勢,勢驚人,在資本市場,獲,獲得高度認(rèn),同,同,年 份,廣告收入,發(fā)行收入,其它收入,總 計,2001,300,140,30,470,所占比例,64%,30%,6%,100%,2002,1200,400,200,1800,所占比例,67%,22%,11%,100%,2003,2500,800,800,4100,所占比例,60%,20%,20%,100%,對我國傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運,營,營的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營的利,弊,弊分析,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營的有,利,利因素,有效融資為,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)的,壯,壯大發(fā)展提,供,供了基礎(chǔ),能夠促進(jìn)傳,媒,媒的機(jī)制改,革,革,拓展了傳統(tǒng),媒,媒體的盈利,模,模式,資本運營為,媒,媒體帶來的,不,不利因素,傳媒資本運,營,營有導(dǎo)致國,有,有資產(chǎn)流失,或,或產(chǎn)權(quán)失控,的,的風(fēng)險,資本的逐利,性,性對媒體的,負(fù),負(fù)作用，可,能,能會危及到,黨,黨和政府對,媒,媒體的控制,，,，影響輿論,導(dǎo),導(dǎo)向,對我國傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運,營,營的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營過程,中,中遇到的問,題,題,政策壁壘過,高,高，資本介,入,入難,傳媒多頭管,理,理、條塊分,割,割、產(chǎn)權(quán)不,清,清，無法與,資,資本市場平,衡,衡對接,傳媒認(rèn)識存,在,在偏差，“,神,神化”資本,運,運營,資本方不了,解,解傳媒運作,規(guī),規(guī)律，對資,本,本的期望值,過,過高,對我國傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運,營,營的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營的政,策,策取向建議,保證在國有,資,資產(chǎn)控股的,基,基礎(chǔ)上，放,寬,寬資本準(zhǔn)入,政,政策，鼓勵,媒,媒體合法、,合,合理的開展,資,資本運營,制定相應(yīng)配,套,套法規(guī)，嚴(yán),格,格審讀、監(jiān),控,控制度，保,障,障介入資本,市,市場運營的,傳,傳媒的輿論,導(dǎo),導(dǎo)向,認(rèn)識傳媒的,事,事業(yè)屬性的,同,同時，強(qiáng)化,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)化,功,功能，突破,多,多頭管理、,條,條塊分割的,事,事業(yè)管理機(jī),制,制壁壘,結(jié)束語,我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)的資本運,營,營目前還處,于,于初級階段,，,，有計劃、,有,有步驟地引,導(dǎo),導(dǎo)和規(guī)范傳,媒,媒產(chǎn)業(yè)與資,本,本進(jìn)行良性,互,互動，已成,為,為管理部門,、,、傳媒與資,本,本方的現(xiàn)實,需,需求。在堅,持,持黨領(lǐng)導(dǎo)輿,論,論、國家控,制,制傳媒的前,提,提下，探索,傳,傳媒經(jīng)營管,理,理的改革和,創(chuàng),創(chuàng)新，樹立,大,大傳媒觀，,打,打破行業(yè)壁,壘,壘，推動媒,體,體的產(chǎn)業(yè)化,發(fā),發(fā)展，才是,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)改,革,革的方向。,這篇論文的,完,完成，得到,了,了科技傳播,與,與科技政策,系,系王希華老,師,師、林愛兵,老,老師的指導(dǎo),和,和幫助，在,這,這里謹(jǐn)向他,們,們表示衷心,的,的感謝和敬,意,意。,謝 謝,3月-2314:47:5114:4714:473月-233月-2314:47,14:4714:47:513月-233月-2314:47:51,2023/3/1014:47:51,