《尼爾森零售數(shù)據(jù)Nielsen》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《尼爾森零售數(shù)據(jù)Nielsen（78頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、尼爾森數(shù)據(jù)分享2010年9月3日,日程安排,Page 3,通路發(fā)展態(tài)勢(shì) 開(kāi)店數(shù)增長(zhǎng)6%, 銷(xiāo)售增長(zhǎng)8%,3,258,526,3,106,509,3,289,014,53.2,61.4,66.2,門(mén)店數(shù),月度零售額,其它門(mén)店,傳統(tǒng)通路,現(xiàn)代通路,+6%,+9%,+9%,-%,+8%,+9%,+9%,-1%,Page 4,其它門(mén)店,傳統(tǒng)通路,現(xiàn)代通路,通路發(fā)展態(tài)勢(shì) 現(xiàn)代通路門(mén)店數(shù)雖然只占5%, 但銷(xiāo)售占46%,門(mén)店數(shù)占比,快消品銷(xiāo)售占比,Page 5,88,439,106,329,115,415,22.7,27.7,30.2,迷你市場(chǎng),超市,大賣(mài)場(chǎng),便利店,+9%,+10%,+5%,+20%,+9

2、%,+11%,-2%,+4%,+26%,+18%,現(xiàn)代通路發(fā)展 除迷你市場(chǎng)外, 其它形態(tài)均呈現(xiàn)健康成長(zhǎng),門(mén)店數(shù),快消品月度銷(xiāo)售額,Page 6,迷你市場(chǎng),超市,大賣(mài)場(chǎng),便利店,門(mén)店占比,快消品銷(xiāo)售占比,現(xiàn)代通路發(fā)展 大賣(mài)場(chǎng)/超市占門(mén)店數(shù)12%, 貢獻(xiàn)2/3的銷(xiāo)量,3,170,086,3,000,180,3,173,600,30.5,33.8,36.0,化妝品店,其它,軟飲/冰品店,非自助傳統(tǒng)店,自助傳統(tǒng)店,+6%,+18%,+3%,-%,+7%,+9%,-24%,+11%,+7%,+3%,+3%,-27%,傳統(tǒng)通路發(fā)展 自助型小店發(fā)展迅速,門(mén)店數(shù),月度零售額,總體3,289,014529,10

3、5691,017298,065581,2841,189,543 現(xiàn)代通路115,415 39,44628,4288,74611,34927,445 傳統(tǒng)通路2,139,315332,868454,014205,392390,839756,201 其它1,034,285156,791208,57683,926179,095405,896,2009 門(mén)店數(shù) 總數(shù) Key / A B Cities C Cities D Cities Towns,總體 1.06 0.96 1.04 1.08 1.08 1.11 現(xiàn)代通路 1.09 1.17 1.13 1.00 1.09 0.98 傳統(tǒng)通路 1.09

4、0.98 1.06 1.16 1.12 1.13 其它 1.00 0.89 0.97 0.92 1.00 1.08,門(mén)店數(shù)增長(zhǎng) 總數(shù) Key / A B Cities C Cities D Cities Towns,總體 1.08 1.05 1.13 1.07 1.09 1.06 現(xiàn)代通路 1.09 1.05 1.24 1.00 1.17 0.96 傳統(tǒng)通路 1.09 1.05 1.06 1.17 1.08 1.11 其它 0.99 0.97 0.97 0.99 0.98 1.03,快消品銷(xiāo)售增長(zhǎng) 總量 Key / A B Cities C Cities D Cities Towns,通路發(fā)展

5、趨勢(shì) 現(xiàn)代通路門(mén)店主要在大城市增長(zhǎng), 傳統(tǒng)通路主要在低線城市增長(zhǎng),Page 8,小結(jié),日程安排,中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù),二線,東部,中部,西部,東北部,一線,全國(guó),三線,四線,農(nóng)村,消費(fèi)者信心持續(xù)上升 東/西部, 低線城市是主要推動(dòng)因素,-5,-7,-3,-5,+6,數(shù)據(jù)來(lái)源: 尼爾森消費(fèi)者信心調(diào)查,快消品保持快速成長(zhǎng)食品與非食品品類(lèi)在二季度均保持快速成長(zhǎng),數(shù)據(jù)來(lái)源: 尼爾森零售調(diào)研,食品,食品細(xì)分,MAT TY Value % Chg YA,食品品類(lèi)發(fā)展乳品品類(lèi)增長(zhǎng)最快, 飲料增長(zhǎng)放緩,數(shù)據(jù)來(lái)源: 尼爾森零售調(diào)研,液態(tài)奶市場(chǎng)發(fā)展銷(xiāo)量完全恢復(fù), 重新開(kāi)始增長(zhǎng),液態(tài)奶銷(xiāo)量趨勢(shì),乳品品類(lèi)細(xì)分發(fā)展,+1

6、1.3%,+21.4%,+26.2%,+11.7%,-1.5%,+31.8%,Vol GR%,數(shù)據(jù)來(lái)源: 尼爾森零售調(diào)研,液態(tài)奶各品類(lèi)發(fā)展除冷藏白奶外, 各品類(lèi)均有良好的成長(zhǎng),常溫風(fēng)味奶,常溫白奶,乳品各品類(lèi)銷(xiāo)量,常溫風(fēng)味奶飲料,冷藏白奶,常溫酸奶飲料,冷藏酸奶,-11%,+12%,-8%,+24%,+12%,+46%,+9%,-11%,+13%,+22%,-6%,+17%,Growth Rate: Jun08 vs. Jun09 Jun09 vs. Jun10,Quarterly base,數(shù)據(jù)來(lái)源: 尼爾森零售調(diào)研,常溫奶(白奶+風(fēng)味奶)市場(chǎng)發(fā)展高端奶和兒童奶增長(zhǎng)最快,三元: +5% 蒙牛

7、: +4% 伊利: +9%,伊利營(yíng)養(yǎng)舒化: +6% 蒙牛特倫蘇: +6% 蒙牛新養(yǎng)道: +3%,伊利QQ星: +10% 蒙牛未來(lái)星: +7%,旺旺i: +10% 伊利: +4% 蒙牛: +4% 三元: +2%,銀鷺: +16%,常溫奶銷(xiāo)售量增長(zhǎng)貢獻(xiàn),+5%,+28%,+180%,+21%,+26%,GR%,營(yíng)養(yǎng)快線: +43% 果粒奶優(yōu): +21% 蒙牛真果粒: +10% 蒙牛果蔬酸酸乳: +10% 蒙牛酸酸乳: +2%,常溫酸奶飲料市場(chǎng)發(fā)展銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要來(lái)自增值型產(chǎn)品 營(yíng)養(yǎng)快線和果粒奶優(yōu),娃哈哈爽歪歪: +11% QQ 星: +4% 娃哈哈AD鈣奶: -7% 太子奶: -8%,伊利優(yōu)酸乳: +

8、14% 達(dá)利園: +3% 君樂(lè)寶: -5% 小洋人妙戀: -3%,銷(xiāo)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn),+33%,-1%,+3%,GR%,液態(tài)奶品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)伊利在逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,前10品牌銷(xiāo)量份額,+13%,+20%,+13%,+8%,+22%,+43%,+44%,蒙牛銷(xiāo)售發(fā)展銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要來(lái)自白奶, 常溫酸奶,25%,未來(lái)星: +12% 特倫蘇: +10% 普通白奶: +7% 新養(yǎng)道: +5%,普通產(chǎn)品:+7% 妙點(diǎn): -1%,蒙牛銷(xiāo)量貢獻(xiàn),普通酸奶: +21%,真果粒:+14% 果蔬酸酸乳: +13% 妙妙: +5% 酸酸乳: +3%,+9%,+8%,GR%,-67%,+15%,+3%,+37%,伊利銷(xiāo)售發(fā)展QQ

9、星和優(yōu)酸乳是主要增長(zhǎng)來(lái)源,普通白奶:+16% QQ星: +16% 營(yíng)養(yǎng)舒化: +9%,普通產(chǎn)品: +7%,伊利銷(xiāo)量貢獻(xiàn),谷粒多: +4%,優(yōu)酸乳: +18% 果汁優(yōu)酸乳: +5% QQ星: +5%,GR%,+19%,+34%,+109%,+13%,-40%,+50%,光明銷(xiāo)量發(fā)展銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要來(lái)自冷藏酸奶,普通白奶: -22% U+: +4%,嘟嘟: +2% 普通產(chǎn)品: +9%,光明銷(xiāo)量貢獻(xiàn),暢優(yōu): +25% E+: +28% 普通酸奶: +18% 莫斯里安: +8%,優(yōu)舒: +3% 普通產(chǎn)品: +2%,嘟嘟: +10% 嗨優(yōu)果粒: +7% 酸牛奶飲品: -11%,普通白奶: +8% 優(yōu)倍: +

10、7%,GR%,-4%,+131%,+124%,+3%,+9%,+16%,液態(tài)乳品市場(chǎng)成長(zhǎng)增長(zhǎng)更多來(lái)自低線城市,數(shù)據(jù)來(lái)源: 尼爾森零售調(diào)研,小結(jié),產(chǎn)品高端化發(fā)展,低線城市快速成長(zhǎng),日程安排,兩個(gè)維度看市場(chǎng),兒童奶,風(fēng)味奶,兒童奶(中性)市場(chǎng)發(fā)展QQ星 未來(lái)星成長(zhǎng)迅速,兒童奶主要品牌表現(xiàn),未來(lái)星銷(xiāo)售發(fā)展2/3銷(xiāo)量來(lái)自B/C/D類(lèi)城市, 成長(zhǎng)迅速,+86%,+61%,+92%,+88%,+90%,QQ星銷(xiāo)售發(fā)展68%銷(xiāo)量來(lái)自B/C/D類(lèi)城市, 成長(zhǎng)迅速,+274%,+318%,+231%,+240%,+317%,旺旺銷(xiāo)售發(fā)展88%銷(xiāo)量來(lái)自B/C/D類(lèi)城市, 低線增長(zhǎng)快于大城市,+27%,+14%,+

11、18%,+27%,+29%,銷(xiāo)售對(duì)比旺旺在大中城市銷(xiāo)售的機(jī)會(huì),未來(lái)星銷(xiāo)售發(fā)展現(xiàn)代通路貢獻(xiàn)90%銷(xiāo)量, 傳統(tǒng)通路增長(zhǎng)最快,92%,72%,155%,+86%,QQ星銷(xiāo)量發(fā)展銷(xiāo)量94%來(lái)自現(xiàn)代通路, 傳統(tǒng)通路銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快,+274%,267%,254%,618%,旺旺銷(xiāo)售發(fā)展,+27%,28%,26%,18%,銷(xiāo)售對(duì)比旺旺在大賣(mài)場(chǎng), 商超的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)?,兒童奶品牌在現(xiàn)代通路的鋪貨提升旺旺店內(nèi)表現(xiàn)是關(guān)鍵,數(shù)值鋪貨,權(quán)重鋪貨,兒童奶品牌在大賣(mài)場(chǎng)的鋪貨旺旺無(wú)鋪貨優(yōu)勢(shì),數(shù)值鋪貨,權(quán)重鋪貨,禮品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的把握中秋/國(guó)慶節(jié)日的把握, 現(xiàn)代通路是重點(diǎn),禮品包在現(xiàn)代通路的鋪貨與特倫蘇相比, 旺旺的整體鋪貨率很低,

12、尤其是紙包裝禮品包,數(shù)值鋪貨率,Kids Brand WTD,兒童奶的鋪貨旺旺的鋪貨優(yōu)勢(shì)主要在低線城市,East,South,West,North,兒童奶的權(quán)重鋪貨,KEY,A City,B City,CD/TgTs,0,10,20,30,40,50,60,70,80,90,100,旺旺鐵罐,旺旺利樂(lè)磚,未來(lái)星,伊利QQ星,小小光明,風(fēng)味奶市場(chǎng)口味發(fā)展核桃口味增長(zhǎng)較快, 其它口味份額相對(duì)穩(wěn)定,銀鷺市場(chǎng)表現(xiàn)在主要銷(xiāo)售區(qū)域, 均出現(xiàn)快速成長(zhǎng),旺旺區(qū)域銷(xiāo)售表現(xiàn)山西, 陜西, 江蘇表現(xiàn)需要關(guān)注,湖南風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn)旺仔增長(zhǎng)快于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 58% 蒙牛 32%

13、伊利 52%,旺旺在湖南市場(chǎng)表現(xiàn),江蘇風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn)旺仔增長(zhǎng)與領(lǐng)導(dǎo)品牌蒙牛差距很大,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 7% 蒙牛 45% 伊利 44%,旺旺在江蘇市場(chǎng)表現(xiàn),浙江風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩, 旺旺滯脹,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 0% 蒙牛 6% 伊利 7%,旺旺在浙江市場(chǎng)表現(xiàn),閩贛風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn)旺旺與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均保持快速增長(zhǎng),10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 37% 蒙牛 31% 伊利 61%,旺旺在閩贛市場(chǎng)表現(xiàn),廣東風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn)市場(chǎng)快速增長(zhǎng), 旺仔增長(zhǎng)快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 37% 蒙牛 20% 伊利 19%,旺旺

14、在廣東市場(chǎng)表現(xiàn),云貴桂風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn)旺旺增長(zhǎng)快于伊利蒙牛, 但不及本地品牌,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 31% 蒙牛 25% 伊利 9% 其它 43%,旺旺在云貴桂市場(chǎng)表現(xiàn),安徽風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn)旺旺增長(zhǎng)慢于蒙牛,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 31% 蒙牛 41% 伊利 9%,旺旺在安徽市場(chǎng)表現(xiàn),湖北風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn),10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 20% 蒙牛 25% 伊利 -9%,旺旺在湖北市場(chǎng)表現(xiàn),東三省風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn),10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 37% 蒙牛 14% 伊利 82%,旺旺在東三省市場(chǎng)表現(xiàn),四川風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn),10 Q2 Vs 0

15、9 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 19% 蒙牛 12% 伊利 23%,旺旺在四川市場(chǎng)表現(xiàn),四大城市風(fēng)味奶市場(chǎng)表現(xiàn),10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 14% 蒙牛 -11% 伊利 61%,旺旺在四大城市市場(chǎng)表現(xiàn),鋪貨率,銷(xiāo)量,重慶風(fēng)味奶市場(chǎng)發(fā)展,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 46% 蒙牛 -11% 伊利 43% 天友 9%,旺旺在重慶市場(chǎng)表現(xiàn),河南風(fēng)味奶市場(chǎng)發(fā)展,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 19% 蒙牛 38% 伊利 6%,旺旺在河南市場(chǎng)表現(xiàn),河北風(fēng)味奶市場(chǎng)發(fā)展,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 44% 蒙牛 0% 伊利 17%,旺旺在河北市場(chǎng)表現(xiàn),山西風(fēng)味奶市場(chǎng)發(fā)展,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 8% 蒙牛 24% 伊利 2%,旺旺在山西市場(chǎng)表現(xiàn),山東風(fēng)味奶市場(chǎng)發(fā)展,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 34% 蒙牛 29% 伊利 -1%,旺旺在山東市場(chǎng)表現(xiàn),陜西風(fēng)味奶市場(chǎng)發(fā)展,10 Q2 Vs 09 Q2 增長(zhǎng) 旺仔 -21% 蒙牛 54% 伊利 77% 銀橋 55%,旺旺在陜西市場(chǎng)表現(xiàn),小 結(jié),謝 謝!,